가상 인플루언서 매니저 – AI 기반 가상 인플루언서 운영 및 관리

인플루언서 마케팅이 급격히 성장하면서, 새로운 형태의 인플루언서가 등장했습니다. 바로 ‘가상 인플루언서’입니다. 가상 인플루언서는 AI와 그래픽 기술을 활용해 만들어진 디지털 캐릭터로, 실제 사람처럼 SNS에서 활동하며 브랜드와 협업하고 팬들과 소통합니다.

이러한 가상 인플루언서를 기획하고 운영하는 ‘가상 인플루언서 매니저(Virtual Influencer Manager)’라는 직업이 주목받고 있습니다.
이번 글에서는 가상 인플루언서 매니저의 역할, 필요한 역량, 그리고 미래 전망을 살펴보겠습니다.

가상 인플루언서 매니저의 역할

가상 인플루언서는 단순한 캐릭터가 아닙니다. 하나의 브랜드이자, 엔터테인먼트 콘텐츠이며, 마케팅 전략의 핵심 요소입니다.
이들을 효과적으로 운영하고 관리하는 것이 바로 가상 인플루언서 매니저의 역할입니다.

① 가상 인플루언서 기획 및 브랜드 구축
가상 인플루언서는 철저한 기획을 바탕으로 만들어집니다.
매니저는 가상 인플루언서의 비주얼, 성격, 세계관, 스토리, 콘텐츠 전략 등을 설정해야 합니다.

타겟 시장 및 콘셉트 설정

패션, 뷰티, 게임, 음악 등 특정 산업에 맞는 콘셉트 구축
예: 가상 인플루언서 ‘릴 미켈라(Lil Miquela)’는 힙한 패션과 음악을 중심으로 활동

성격 및 스토리텔링 개발

인플루언서의 특징(긍정적, 시크함, 친근함 등) 설정
가상 인플루언서의 배경 이야기(출신, 직업, 관심사) 기획

디자인 및 아바타 제작 관리

3D 모델링 및 AI 애니메이션을 활용해 현실감 있는 비주얼 제작
정기적인 비주얼 업그레이드 및 스타일 변화 관리

가상 인플루언서는 단순한 캐릭터가 아닌, 하나의 브랜드로 성장해야 하므로, 초기 기획이 가장 중요합니다.

② SNS 운영 및 팬들과의 소통 관리
가상 인플루언서도 일반 인플루언서처럼 SNS에서 지속적으로 콘텐츠를 생산하고, 팬들과 소통해야 합니다.
매니저는 SNS 전략을 수립하고, AI 기반 소통을 관리하는 역할을 합니다.

콘텐츠 기획 및 스케줄 관리

주간, 월간 콘텐츠 캘린더 운영
최신 트렌드 반영한 사진, 영상, 글 게시

팬들과의 상호작용

AI 챗봇을 활용한 댓글 및 DM 자동 응답 시스템 구축
라이브 스트리밍 및 Q&A 콘텐츠 운영

SNS 플랫폼별 최적화 전략 수립

인스타그램, 틱톡, 유튜브, 트위터 등 플랫폼별 맞춤형 운영
예: 인스타그램 → 패션 & 라이프스타일 중심 / 틱톡 → 짧고 유머러스한 영상

가상 인플루언서가 팬들과 자연스럽게 소통할 수 있도록 AI 기술을 활용해 감성적인 대화를 설계하는 것도 중요한 역할 중 하나입니다.

③ 브랜드 협업 및 마케팅 전략 수립
가상 인플루언서는 브랜드와 협업하여 광고 모델로 활동하거나, 자체 브랜드를 론칭할 수도 있습니다.
매니저는 브랜드 협업을 기획하고, 마케팅 전략을 운영하는 핵심적인 역할을 합니다.

브랜드 협업 및 광고 계약 진행

패션, 뷰티, 자동차, 테크 브랜드 등과의 협업 기획
광고 촬영 및 PPL(간접광고) 콘텐츠 제작

가상 인플루언서 자체 브랜드 론칭

의류, 화장품, 디지털 아이템 등 자체 브랜드 상품 개발
가상 공간(메타버스)에서의 브랜드 스토어 운영

메타버스 & NFT 활용

가상 인플루언서의 NFT(디지털 자산) 판매 기획
메타버스 공간에서 가상 이벤트 개최

예를 들어, 가상 인플루언서 ‘임마(Imma)’는 일본 브랜드들과 협업하며 실물 제품을 홍보하기도 했습니다.
매니저는 이러한 마케팅 기회를 적극적으로 발굴해야 합니다.

가상 인플루언서 매니저는 디지털 콘텐츠, 마케팅, AI 기술, 브랜드 전략을 종합적으로 다루는 직업입니다.
다음과 같은 역량이 필요합니다.

① 디지털 콘텐츠 기획 및 SNS 운영 능력
가상 인플루언서의 SNS 계정 운영 및 콘텐츠 제작 관리
트렌드 분석 및 팬들과의 소통 기획
영상, 이미지 편집 능력(포토샵, 프리미어 프로 등)

② AI 및 3D 기술 이해
AI 챗봇 및 가상 인공지능 기술 활용 능력
3D 모델링 및 애니메이션(블렌더, 유니티, 언리얼 엔진 등)
메타버스 및 NFT 기반 마케팅 기획

③ 브랜드 협업 및 광고 마케팅 역량
인플루언서 마케팅 및 광고 계약 경험
브랜드와의 협업 기획 및 캠페인 운영 능력
소비자 데이터 분석 및 맞춤형 마케팅 전략 수립

① 가상 인플루언서 시장의 급성장
글로벌 브랜드들이 가상 인플루언서 활용을 확대
2024년 기준 가상 인플루언서 시장 규모 150억 달러 이상
AI 기반으로 더욱 정교한 가상 인플루언서 등장

② 메타버스 & NFT 경제와의 결합
가상 인플루언서가 메타버스 공간에서 활동
디지털 아이템, NFT 판매 등을 통한 수익 모델 확장
가상 인플루언서와의 AI 기반 인터랙티브 커뮤니케이션 증가

③ 새로운 직업으로의 가능성 확대
AI 기술과 결합한 가상 연예인, 가상 모델, 가상 스트리머 등장
기업뿐만 아니라 개인도 가상 인플루언서를 운영할 수 있는 시대
가상 아이돌, 가상 캐릭터 운영자 등 다양한 직업군 확장

가상 인플루언서 매니저는 디지털 마케팅과 AI 기술이 결합된 미래 지향적인 직업입니다.
AI 기술이 발전할수록 가상 인플루언서의 역할은 더욱 커질 것이며, 기업들은 가상 캐릭터를 브랜드 마케팅의 핵심 자산으로 활용할 것입니다.

이 분야에 관심이 있다면, 디지털 콘텐츠 기획, AI 및 3D 기술 활용, 브랜드 마케팅 전략을 익히는 것이 중요합니다.
앞으로 더 많은 브랜드들이 가상 인플루언서를 활용할 것이며, 가상 인플루언서 매니저라는 직업의 수요도 계속 증가할 전망입니다.